Rebranding Beleza Natural

O Instituto Beleza Natural, referência no setor de tratamentos para cabelos ondulados, crespos e cacheados e case mundial de sucesso por sua inovação, tanto em produto quanto em produção, completa 31 anos em 2024.

E para continuar sua trajetória de pioneirismo, a empresa realizou um processo de reposicionamento em que um dos seus principais desafios era a elaboração de uma nova marca, de forma que  a nova linguagem traduzisse uma maior conexão com o público atual, mantendo o seu propósito ao mesmo tempo em que se amplia o olhar para novos horizontes.

Com muito orgulho fui escolhido para desenvolver este projeto em que o principal objetivo era manter a relevância da marca, por conta do seu caráter inovador, proprietária na forma de atuar e consistente em seus canais, tornando-a mais alinhada aos novos tempos, sem desconsiderar o seu legado histórico.

O resultado foi uma marca leve, de fácil conexão com o público em geral e com um novo conceito desenhado, o de fazer com que cada pessoa externalize de forma autêntica, a sua beleza interior onde as cores garantem a multiculturalidade do
nosso país. 

A voz da marca também trouxe novidades, deixando-a mais informal e urbana,
de forma que traduzisse a espontaneidade presente na tagline e que valorizasse o aspecto aspiracional da autoestima. Já o universo verbal, brinca com vocativos, muitos deles carioca, garantindo um terriório leve, entusiasmado e alegre, convidando as pessoas para o senso coletivo: seja vocês mesmo,
de forma autêntica. 

Duração no projeto: 3 semanas - agosto 2024
Skills aplicados: pesquisa de design, mapa de posicionamento, direção de arte, design thinking, design de serviço, inteligência artificial, adobe illustrator, adobe photoshop, adobe after effects, adobe premiere.